近日，伊犁师范大学美术与设计学院特邀青岛大学张成义教授，为学院师生带来一场题为“广告创意与职业规划”的专题讲座。张成义教授结合自身丰富的教学与科研经验，深入剖析了广告创意设计的核心理念与艺术创作的实践路径，为学生提供了宝贵的学习指导和职业启发。

讲座伊始，张成义简要介绍了自己的学术背景与科研经历，包括主持国家社科基金项目、教育部课题等多项重要研究，并分享了从安徽到青岛大学的职业发展历程。他特别提到“知识改变命运”的理念，鼓励学生珍惜学习机会，树立远大目标。

在广告作品分析环节，张成义系统讲解了动态广告与静态广告的特点。他表示，动态广告具有视觉冲击力强、信息传递高效、形式灵活多样等优势，并结合多个真实案例进行了生动阐释。例如，蕉下品牌广告以情感共鸣倡导轻量化户外生活方式；三九感冒灵广告通过暖心故事传递产品功能；麦当劳广告则运用夸张幽默的手法强化品牌形象。这些案例不仅展现了广告的创意表现手法，也揭示了其背后的心理学原理。

在平面广告解读部分，张成义以咖啡、乐高、奔驰等品牌的经典广告为例，分析了如何通过视觉符号传递产品功能与品牌理念。例如，咖啡广告以“眼睛下方吊着书、奶瓶”等元素形象表现犯困场景，突出其提神功效；乐高广告通过积木拼贴激发了同学们的想象力；奔驰广告则通过严谨的视觉语言彰显其高端定位与完善的售后服务。

张成义还提到了跨学科融合在广告创意中的重要性，鼓励学生在专业学习中培养发散性思维，拓宽创作视野。他提到，优秀的广告不仅要注重形式美感，更要关注情感表达与受众心理，实现艺术与科学的结合。

在互动问答环节，同学们围绕考研规划、职业选择等问题踊跃提问。张成义耐心解答，并为学生推荐了青岛大学、西安理工大学等高校作为考研方向参考。他建议学生尽早明确人生目标，避免盲目追逐短期利益，同时关注身心健康，合理规划生活与学习。

讲座在热烈的掌声中圆满结束。同学们纷纷表示受益匪浅，不仅对广告创意有了更深刻的理解，也对未来的学业与职业规划有了更清晰的方向。此次讲座为学生们搭建了与前沿学术专家交流的高层次平台，也为学院的教学与实践融合注入了新的活力。

来源：美术与设计学院

供稿：张诗悦

审核：李大琪